什么叫商标延伸的风险？太原商标注册老师下面详细来讲讲。

　　(一)导致零售商的遏制科学研究材料说明,零售仓储货架室内空间的年增长率远小于日用品生产商发布新产品的速度,造成 仓储货架室内空间焦虑不安。而FMI(FoodMarketingInstitute)的一项长达一年的研究表明,零售商可减少5%~25%的库存商品企业,这并不会危害其市场销售,也不会危害消费者的多元化要求的达到。此外,伴随着各大中型零售商开创自身的商标,零售商与生产商中间的市场竞争日趋猛烈,零售商为了更好地用大量的仓储货架发布自身的产品,交给每名生产商的仓储货架室内空间比较有限,对商标产品的市场销售产生非常大的威协。

　　(二)危害原来商标的品牌形象过来人、无对策的商标延伸的真实风险之处取决于商标品牌形象的耗费,而商标品牌形象驱动器商标的使用价值。产品商标是产品特有性的意味着,即仅有能集中体现产品特性的商标才可以在消费者心目中占有有益影响力,这就是社会心理学上所讲的“莱斯托夫”效用,如“劳力士手表”代表着高雅和大气。假如视市场定位的差别于不管不顾,在每个市场细分上开展商标延伸,不仅会导致市场定位的错乱,并且会使原先具备与众不同特性的产品在市场定位上的质量品牌形象遭受巨大危害。

　　比如,一向以优质价贵而出名、代表真实身份和体面地的英国“派克”签字笔,以其高质量的品牌形象变成“签字笔之首”。1982年,其新经理勒布朗詹姆斯?彼德森就任后,沒有把关键活力放到进样式和品质上,只是采用商标延伸对策,把“派克”商标用以每一个市场价仅3美元的低挡笔,从而毁坏了“派克”签字笔在消费者心目中的高雅品牌形象,导致派克企业不但沒有打进低挡笔销售市场反倒在高端笔销售市场大幅落败,其市场份额降低到20%销售总额只以及竞争者曼祖基奇企业的一半,使派克市场销售深陷一片困境。

　　(三)商标消除商标延伸非常容易导致消费者了解上的错乱,从而造成 “商标消除”或“商标稀释液”。一切个取得成功的商标都蕴涵一个精准定位,如“可口可乐”精准定位为“年青人的可口可乐”,而这类与众不同的精准定位对消费者十分关键,消费者的专注力也集中化在此。但假如这一商标另外被用在二种或各种不同的产品上,很可能模糊不清消费者的视野,因而这一商标也就难以再变成类型产品的代称了。比如英国的“雪弗兰”车辆曾是家用轿车的代称,但当“雪弗兰”生产流水线扩张到货车、跑车后,“雪弗兰”在消费者心目中的商标精准定位便模糊不清了,造成 “雪弗兰”小汽车的市场份额骤降,而“福特汽车”车辆则趁虚而入坐到了第一商标的王位。