在太原商标注册中，商标和品牌是极易混淆的一对概念，经常会发现有的企业将商标和品牌这个术语混用。事实上，商标和品牌既有联系，又有区别。

商标，是商业主体（例如公司、团体法人）在其提供的商品或者服务上使用的，能够将其提供的商品或服务与其他市场主体提供的商品或服务区别开来的标志。商业主体如果想获得商标专用权，需要将其商标向商标局申请注册，如果获得核准注册，该商标就是注册商标，可以用带圈的R来向消费者表明使用的商标是注册商标，商标注册人享有该商标的专用权，受到商标法的保护。

品牌，是消费者对企业形象、企业提供的产品和服务、企业信任的认知和评价。品牌作为企业无形资产的核心，其商业价值日益凸显，并能持续为企业带来高额的收益。

一、商标和品牌的联系

商标是品牌中的图形标志和名称部分，目的在于使消费者能够识别和区分，即所谓的“认牌购物”，在品牌的认知程度上，商标起着关键性的作用。但品牌的内容不仅仅是一个区分的名字或者标志符号，除此之外，还有企业的视觉识别系统、企业的宣传口号、产品的定位、售后的服务、企业为顾客创造的价值等方面的内容，这些因素合力构成一个品牌的综合体。

二、商标和品牌的区别

01品牌包含商标，但商标不全是品牌

企业成功注册商标之后，并不等于企业就自然而然地拥有了品牌。品牌是一个综合象征，企业在建立品牌标志之后，还需要做好品牌定位、品牌宣传、品牌管理等方面的内容。

02商标是一个法律概念，而品牌则是一个市场营销的概念

商标的基本功能就是区分商品或者服务的来源，取得注册商标的前提是需要向商标局提出注册申请，待商标局核准注册之后，才可以在核准使用的商品或服务上使用注册商标。品牌是一种市场竞争的手段，通过品牌的创立与维护，增加消费者的信任度和忠诚度，是对消费者的一种保证。

03商标属于企业，品牌属于消费者

企业是商标使用的主体，商标的所有权属于商标注册人。例如加多宝集团曾经让凉茶饮料“王老吉”风靡全国，但“王老吉”商标并不属于加多宝集团。而品牌是属于消费者的，是企业对消费者的一种保证。品牌中凝结着消费者的忠诚度，消费者会更多地选择有品牌的商品，当消费者不在重视你的品牌，那品牌就没有任何价值了。
    
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