(四)心理状态矛盾不科学的商标延伸可能导致消费者的心理状态错乱,危害原来商标的产品定位。一个商标的取得成功全过程另外也是消费者心里造成的对该商标特殊的心理状态精准定位全过程,假如公司把商标延伸到与原来商标不兼容的产品上,就会摇摆不定这类特殊的心理状态精准定位,使消费者的消费观念产生变化。例如,消费者把“999”视作胃泰的想到,这部是商标取得成功的标示,但三九集团将“999”延伸到葡萄酒,发布广告宣传“九九九冻啤酒,四季伴君好享受”。消费者第一个在潜意识中的反映就会感悟到“999”胃泰这类药品,因此造成了心理状态矛盾,怎能接纳这类心理状态上含有药味的葡萄酒呢?娃哈哈集团以其“喝过娃哈哈集团,用餐便是香”广告词变成我国众所周知的少年儿童原浆、油类商标,以后却发布“发烧感冒康宁”,本以逃避少年儿童最避讳的药品做为娃哈哈集团的突破口,却又沾有真实的药味,少年儿童消费者怎样融入呢?这类商标心理状态矛盾不但不利新产品的品牌推广,反倒会造成 消费者对原商标的提出质疑与生疏。

　　(五)“翘翘板效用”一个名字意味着二种乃至二种之上的有差别的产品必定会造成 消费者认知能力的分散化和模糊。当延伸产品在其销售市场上处在肯定核心竞争力时,消费者就会把关键商标的类型精准定位在延伸产品上,那样,延伸产品的兴起无形中就消弱了关键产品的竟争优点。这类关键产品与延伸产品市场竞争趋势的更替升降机转变,便是“竞食效用”或“翘翘板效用”。比如,在国外市场上,“Heinz”本来是腌酸菜中的知名品牌,并且它占据较大的市场占有率,之后企业把Heinz”延伸到番茄沙司销售市场,做得十分取得成功,使“Heinz”变成番茄沙司商标的第一名;殊不知悲剧的是“Heinz”在腌酸菜销售市场上却被“Vlasic”所替代,缺失了该销售市场上第一商标的影响力。

　　(六)造成“祸及效用”一个商标延伸产品的不成功会损害全部商标连锁加盟系统软件。商标延伸对策下的几类产品只需有一种产品在销售市场运营中不成功,就很有可能蔓延到别的产品的信誉度,危害别的产品在消费者心目中的影响力,乃至造成 消费者对总商标的“彻底否定”,即造成“祸及效用”,尤其是当延伸的新产品技术性还不完善、品质还不扎实时,更非常容易发生这类风险。

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